Nefret etmek artık çok demode

acilis1

Rengarenk kazaklar, tişörtler, kıyafetler deyince akla ilk o geliyor. Ve tabii aykırı, dikkat çekici, çok konuşulan, çok tartışılan reklam kampanyaları. Doğru tahmin ettiniz, Benetton’dan bahsediyorum. Hikayenin, 60’lı yıllarda küçük bir İtalyan kasabasında, üç erkek ve bir kız kardeşle, yani birkaç renkli kazakla başladığına inanmak zor. Merak etmeyin, niyetim size zaten hepimizin ezbere bildiği bir markayı anlatmak değil. Sadece çok özel, çok manalı bir ilki paylaşmak istiyorum. Benetton belki de tarihçesinde ilk defa bir koleksiyon çekiminde ünlü isimlerle çalıştı. Geçen yıl Kasım ayında Paris’te bir stüdyoda gerçekleştirilen ilkbahar/yaz 2013 çekimleri tam üç gün sürdü. Buraya dikkat: Marka bu çekimde tam dokuz genç, yetenekli ve tarz sahibi ismi bir araya getirdi. Bunlar kimler?

Kiera

Ingrid Bergman ve Roberto Rossellini’nin torunu; oyuncu ve model Isabella Rossellini’nin kızı, ödüllü çevreci, ve doğal kaynakları korumaya yönelik One Frickin Day adlı hayır kuruluşunun kurucusu Elettra Wiedermann;

Charlie Chaplin’in torunu, Nobel ödüllü senaryo yazarı Eugeme O’Neill’ın torunun torunu, sorunlu gençlerle çalışan, Amy Winehouse’un adına kurulan yardım derneğinle ve UNESCO’yla da projeler yürüten Kiera Chaplin;

Pek çok hayır kampanyasında aktif olarak rol alan ve özellikle çocuk hakları ve göğüs kanseri gibi konulara dikkat çekmek için çalışmalarda bulunan Sudanlı model ve tasarımcı Alek Wek;

Moda dünyasının yeni ikonu, transseksüel Brezilyalı model Lea T;

Milano’daki lokantasında, geleneksel tatlara modern yorumlar getiren, Michelin yıldızlı, Uruguaylı şef Matias Perdomo;

Son zamanların en çok aranan modellerin başında olan, Rihanna’nın “We Found Love” klibinde rol alan, İngiliz model ve boksör Dudley O’Shaughnessy;

PETA için çalışan ve çocuklara yardımlar yapan kuruluşlara danışmanlık da veren protez bacaklı, Alman model Mario Galla;

Moda dünyasının sayılı Müslüman modellerinden biri olan ve Arap kadınlarını dünyada temsil etme görevini çok ciddiye aldığını dile getiren Tunuslu model Hanaa Ben Abdesslem;

ve son olarak dünyadaki sorunlu gençleri temsil eden, Kaliforniyalı pembe saçlı model Charlotte Free.

Elettra

Tabii ki iş çekimle bitmiyor. Bu dokuz isim, Benetton Group tarafından kurulan ve her türlü nefret ve ayrımcılığa karşı olan, gençlerin hoşgörülü olması için çalışmalar yürüten Unhate Foundation adlı vakıfı desteklemek amacıyla sınırlı sayıda üretilen tişörtlere de imza attı. Bu tişörtlerin satışından elde edilen gelirle Unhate Foundation’ı desteklemiş olacak. Dedim ya, nefret etmek artık çok, çok demode!